營銷策劃是(shì)根據企業(yè)的(de)營銷目标，通(tōng)過企業(yè)設計(jì)和(hé)規劃企業(yè)産品、服務、創意、價格、渠道(dào)₽、促銷，從(cóng)而實現(xiàn)個(gè)人(rén)和(hé)組織的(de)交換過程的(de)行(xíng)₽為(wèi)。以滿足消費(fèi)者需求和(hé)欲望為(wèi)核心。

現(xiàn)代管理(lǐ)學将營銷策劃分(fēn)為(wèi)營銷策劃市(shì)場(chǎng)細分(fēn)、産品創新、營銷戰略設計(jì)<及營銷組合4P戰術(shù)（組合）等四個(gè)方面的(de)內(nèi)容。營銷策劃首先要(yào)确定營銷概念，其次是(shì)在營銷理(lǐ)念基礎上(sh>àng)的(de)策劃。